奥运品牌的整合营销传播要素(PPT 35页)

主要内容
奥运品牌的整合营销传播要素
刘国基小档案
什么是“整合营销传播”？
术语差异
企业整合营销传播13力
整合营销传播
“整合”的多重意义
 赞助在整合营销传播体系的位置
整合的7个层次
什么是“事件/活动营销”?
事件/活动营销特性
企业赞助体育活动的目的
企业赞助体育活动整合考量因素
运动赞助整合策略
奥运品牌的整合营销传播
“花钱买玩具，也需要买电池。”
奥运品牌的整合营销：活化赞助策略
活化赞助策略的预算比率
赞助预算比例分配
案例
韩国三星的奥运营销
韩国三星奥运营销在中国
奥运营销为韩国三星带来的价值
奥林匹克精神与SAMSUNG
感谢聆听！

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