现代广告学概述(PPT 66页)

主要内容
第一章广告概述
[学习目标]
第一节广告概说
第二节广告学的研究对象
引子
2004全球100品牌榜：亚洲上榜品牌
2004中国最有价值品牌榜
案例1-2著名的“可乐实验”
许多人想不明白?
案例1-32004中国最具竞争力品牌调查
中国最具竞争力品牌调查—耐用消费品
二、广告的演进
（一）广告是商品经济的产物
（二）古代的广告形式
口头广告
实物广告
音响广告
旗帜广告
悬物广告
招牌广告
彩楼广告
印刷广告
（三）现代广告形式
报纸广告
国内广告现状
据史料仿制的《开元杂报》
杂志广告
广播广告
电视广告
网络广告
网络广告对网民影响力仅次于电视广告
现代广告其他形式
三、广告的基本特征
四、广告活动
五、广告的要素
六、广告的类别
案例1-4台湾“兰薇儿”春夏系列睡衣广告

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