律所营销用整合营销传播重构营销组合策略思考(PDF 7页)

内容摘要
摘要 ： 近几年 ， 在理论界作为营销学教材核心内容的 4Ps 营销组合理论正面
临着新思想的严峻挑战 ， 有的甚至指出营销 4Ps 组合理论已经过时 。 随着整合营
销传播 (IMC) 的盛行，有学者甚至主张用 IMC 完全取代 4Ps 组合理论。近几年，
在理论界作为营销学教材核心内容的 4Ps 营销组合理论正面临着新思想的严峻
挑战，有的甚至指出营销 4Ps 组合理论已经过时。随着整合营销传播 (IMC) 的盛
行 ， 有学者甚至主张用 IMC 完全取代 4Ps 组合理论 。 本文认为 4Ps 营销组合理论
是市场营销学理论的重要基础，任何流行的理论只能对其完善，而无法取代它 。
站在继承与发展的角度 ， 笔者提出用整合营销传播对 4Ps 营销组合模型进行适当
的修正，而非全面否定。
随着市场营销观念的不断发展变化 ， 营销组合理论也不断发展变化 。 从国内
外有关营销组合理论方面的文献来看 ， 有的学者主张在接受麦卡锡 4Ps 营销组合
的基础上对其进行若干补充，即增加更多的 “ P ” 内容。有的学者则主张用某种
新理论 ， 如 4Cs 完全取代 4Ps 营销组合理论 ， 甚至于有时会看到 “ 4Ps 营销组合
理论已经过时了 ” 的论述。
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