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营销策划课件(PPT 84页)

所属分类:
营销策划
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营销策划课件
营销策划课件(PPT 84页)内容简介

主要内容
制定营销规划
产品策划
渠道策划
市场推广策划
网络营销策划

 

 

第一节 制定营销规划
战略经营单位的含义与特征
BSDZ咨询公司法
不同类型业务的特征
不同类型业务的战略
通用电气公司法
战略业务计划的编制步骤
分析外部环境:环境机会和威胁
分析外部环境:业务组合
分析内部环境
制定竞争战略
市场营销计划的内容
市场营销组织设计的程序
分析组织环境
确立组织职位
建立营销组织应考虑的因素
市场营销组织的主要类型
四种市场营销控制
年度计划控制
效率控制
第二节 产品策划
品牌的含义
品牌的整体含义层次
商标的含义
中国企业在商标管理上的问题
商标防御战略
实施品牌策略
品牌有无决策
品牌使用者决策
品牌统分决策
多品牌决策
主动变价策略
应对变价策略
第三节 渠道策划
分销渠道的含义与特征
渠道战略设计的基本内容
制定渠道战略的过程
渠道战略与顾客需求分析
渠道战略与其它3P
特许经营的本质
特许经营的特点
特许经营的类型
发展我国的特许经营
选择受许人
规范向受许人提供的服务
管理特许经营体系
国际分销的趋势和动因
进入国际市场:产品出口分销
进入国际市场:国外生产分销
进入国际市场:OEM
渠道网络存在的问题
渠道整合及其好处
渠道整合要点
第四节 市场推广策划
市场推广的步骤
市场推广计划书
广告促销决策
公共宣传的作用
公共宣传的特点
公共宣传活动决策过程
直复营销的定义及优越性
直复营销的主要方式
直复营销决策的内容
通      知
第五节 网络营销策划
建站规划书的内容
建站规划书的内容(续)
域名及其分类
申请域名的相关问题
在线价格策略
网站推广策略
投放网络广告
网络广告的类型:表现形式
网络广告的类型:实际受众与目标受众的切合度
网际销售促进策略
网络调研的对象与类型
网络调研的策略
电子邮件营销
谢谢大家祝大家考试顺利

 

 


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