产品营销计划(PPT 54页)

主要内容
产品营销计划
一、产品营销计划的基本内容
二、产品营销计划的制定过程
行业生命周期理论(Industry Life Cycle)
行业竞争结构
1、信息来源
2、寻找主要竞争者
信息来源
市场竞争观念（顾客）
市场竞争的多个层次
（2）确定竞争者的方法
确定竞争者的方法
主要竞争者分析
3、评价竞争者的当前目标
4、评价竞争者当前战略
5、评估竞争者的实力---优势和劣势（差异化优势分析）
竞争者分析
6、预测未来的战略
三、产品营销计划的分析工具
科尔尼22SWOT分析得出战略的例子38

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