玻璃营销策略研究(DOC 48页)

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摘要
关键字
Abstract
1绪论
1.1选题背景
1.2研究意义及目的
1.3营销理论部分
1.3.1国内外研究现状
1.3.2营销战略在企业的重要作用
1.3.3产品生命周期的营销理论
1.4.组合营销理论
2东莞南玻企业简介（low-e玻璃的发展进程和现状）
2.1.我国玻璃行业的发展
2.2LOW-E玻璃的发展
2.3南玻介绍
2.3.1企业介绍
2.3.2南玻面临的问题
3南玻营销环境分析
3.1南玻的核心竞争力和优势
3.1.1南玻的品牌优势，技术服务优势
3.1.2先进的设计加工能力，国内领先的LOW-E镀膜技术
3.2竞争对手的分析
3.2.1信义的分析
3.2.2耀皮的分析
3.3宏观环境的分析（pest）
3.3.1政治
3.3.2经济
3.3.3社会
3.3.4科技
4南玻的营销策略
4.1集团战略
4.2.南玻LOW-E玻璃SOWT分析
4.2.1优势（strengths）
4.2.2劣势(weakness)
4.2.3机会分析（opportunnities）
4.2.4威胁分析（threats）
4.3东莞南玻的目标市场营销策略
4.3.1LOW-E玻璃的市场细分
4.3.2目标市场的选择
4.3.3目标市场的营销策略
4.4南玻组合营销策略
4.4.1价格策略
4.4.2产品策略
4.4.3促销策略
4.4.4.渠道策略
5东莞南玻营销策略实施的建议
5.1硬件设备和软件文化方面
5.1.1硬件设备方面
5.1.2软件文化方面
5.2.营销组织的完善
5.3协调好生产和市场的关系

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