企业战略与营销管理(PPT 48页)

主要内容
企业战略与营销管理
一、公司的两种基本组织结构
二、公司战略层次
2  公司战略计划（以大公司为例）
2.1 确定公司使命
2.2 建立战略业务单位（事业部）
2.3合理安排业务组合（优化资源配置）
2.4  公司层面业务调整
密集型增长
一体化增长
多样化增长
2.4.2放弃过时业务
3  业务单位的战略计划
3.2  SWOT分析
营销机会的分析
环境威胁的分析
外部环境分析的四种结果
3.2.3  内部环境分析
3.3基本战略选择
战略选择
3.4 目标设定
3.5  具体战略选择
三、营销管理的基本任务

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