市场营销战略(PPT 91页)

主要内容
第二节竞争分析与竞争策略
一、市场竞争的主要形式
竞争者
产品／市场竞争形势图
二、竞争者目标与策略的识别
竞争者的竞争策略
竞争定位
一、市场领先者策略
注意的问题
二、市场挑战者策略
选择进攻策略
三、市场跟随者策略
四、市场补缺者策略
补缺基点的特征
市场补缺者策略：专业化
一   品牌的基本概念
二、 品牌策略
三、 创建强势品牌四部曲
品牌设计
品牌名称糟糕的联想
“金狮”误解为“尽输”
四  品牌与商标
ＰS:品牌十大误区

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