中国富宁壮族坡芽文化品牌整合营销策划(DOC 34页)

【摘要】：
当今社会的经济发展和人民生活水平的提高,使追求休闲、寻找娱乐成为了新时期的新课题。随着民族音乐艺术娱乐价值的日益回归,壮族民族传统民族文化也受到越来越多的关注。由于历史的原因、地理的因素，富宁一直处于较为封闭的状态，因而，保留了十分丰富的壮族原生态文化，造就了多彩的壮族坡芽文化。在文化产业新一轮的发展中，我县应紧紧抓住这个历史机遇，将富宁县的文化资源开发成文化产业，使之成为我县有影响力、生命力和渗透力的新兴产业之一。本文利用个案分析的方式比较、借鉴丽江纳西古乐和丽江旅游的成功所在。经过比较和分析,认为:富宁壮族坡芽文化的发展要克服组织机构弊端、运作资金短缺、人力资源匮乏以及传媒合作极少等问题,还需充分利用优势政策、吸引社会投资、推动民间教育,同时鼓励传媒营销策略的创新。基于我国文化强国、云南民族文化强、多区域叠加发展历史机遇的趋势下富宁壮族坡芽文化的发展契机, 为了更深刻地认识和发掘坡芽壮族文化品牌项目建设的优势和不足，建议：把享誉海内外的文化品牌，由资源转化为商品，作为文化商品，按照文化资源市场化运作。利用传统节日，开发民族新节日，尽量丰富电视节目的内容和题材，保证广播和纸质传媒中壮族传统体育的信息分量，增加电子传媒的高效传播;加强壮族山歌、壮剧课堂教学及科研力度，促进社区普及、推动壮族坡芽文化产业化发展中旅游优势产业的升级以及国际化赛事观赏型产业的建立。

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