联想营销大赛策划案(DOC 38页)

目录
第一部分
前言   3
目录
第二部分
团队介绍     8
第三部分  当前市场调研与分析
一、校园市场的状况及发展趋势分析9
二、消费者分析
1.大学生群体购买偏向10
2.大学生的购买需求11
3.大学生购买影响因素12
4.大学生对笔记本电脑的心理定价分析15
5.大学生对配套服务的要求16
6. 大学生笔记本电脑市场促销方式分析16
7. 大学生购买笔记本倾向的外观17
8. 消费者分析总结17
三、产品分析 18
四、竞争对手分析20
五、对电脑笔记本行业进行PEST分析21
六、SOWT分析总述22
第四部分  普天下广告宣传与营销推广方案
一,"普"系列广告宣传推广
大学生有奖问答活动及免费抽奖活动23
2012联想小Y校园平面海报创意大赛——校园“征集令”
<<微电影,小y生活中缺一不可>>平面广告设计24
二,"战天下"系列广告宣传与营销推广方案
2012第一届联想小Y微电影节25
第五部分  附 录
1. 简略预算汇总31
2. 调查问卷展示与说明32

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