某饮料营销策划设计案(DOC 28页)

目录
一  市场调研 1（陈旭湘）
二 现状分析 2（翁晓佳）
（一）市场状况：广告投放力度不够，加多宝占据市场份额一大部分 2
（二）产品状况：王老吉山寨化的产品形象 2
（三）竞争状况：王老吉多元化的品牌整合 2
（四）分销状况：加多宝排他化的渠道拦截 2
（五）宏观环境状况 3
三 红罐王老吉SWOT分析 4（邓文辉）
四 王老吉的营销目标 5（谭慧怡）
（一）战略目标 5
（二）营销目标 5
（三）销售目标 5
五 4P营销战略 5（邓仕斌）
（一） 产品（Product） 5
（二） 价格（Price） 6
（三） 渠道（Place） 6
（四） 促销（Promotion） 7
六 2012-2013广药王老吉青春校园行 8（陈银凤）
（一） 广州大学城站 8
项目一：广药王老吉三人篮球行（篮球有我，精彩之吉） 8
项目二：广药王老吉公益行(公益有我，精彩之吉) 8
（二）上海高校站 9
项目三：广药王老吉环保行（环保有我，精彩之吉） 9
项目四：广药王老吉快乐行（快乐有我，精彩之吉） 9
（三）北京高校站 10
项目五：广药王老吉魅力新声行（唱响北京，精彩之吉） 10
项目六：王老吉浪漫之夜行（浪漫七夕，精彩之吉） 10
（五）全国各地 11
项目七：王老吉消暑行（清凉有我，精彩之吉） 11
七 广告媒介投放 11（陈银凤&翁晓佳）
（一）广告战略目标 11
（二）目标受众分析 12
（三）广告环境分析 12
（四）广东电视媒体环境分析 14
（五）媒介策略以及建议方案 15
八 风险控制 18（陈润斌）
（一） 冲突事件回顾 18
（二） 风险控制四种基本方法 18
九 成效评估方案 19（邓仕斌）
（一）产品知名度，产品使用者的比例（使用调查问卷，访谈等方式） 19
（二）产品销售额是否有所增长 19
（三）目标人群对王老吉凉茶的认知情况 19
十 经费预算 20（陈银凤）
十一  附录 21（陈旭湘）
十二  参考文献 24

 

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