市场营销与策划  (DOC 20页)

目   录
第一部分  课程性质与设置目的
一、课程性质与设置目的
二、本课程的基本要求
三、本课程与相关课程的联系
第二部分  课程内容与考核目标
第一章 市场营销策划导论
第一节 策划与市场营销策划
第二节 市场营销策划历史
第三节 市场营销策划的研究对象与内容
第二章 市场营销策划的原则、程序与思维
第一节 市场营销策划的原则
第二节 营销策划的过程
第三节 市场营销策划思维
第三章 市场营销策划的核心：STP营销战略
第一节 STP营销战略概述
第二节 市场细分
第三节 目标市场
第四节 市场定位战略策划  
第四章 顾客管理、顾客满意与产品策划
第一节 消费者市场与组织市场
第二节 产品生命周期各阶段的营销策划
第三节 产品组合和产品线策划
第四节 新产品开发策划
第五节 顾客满意战略（CS）策划
第五章 品牌战略与CIS策划
第一节 品牌与品牌价值
第二节 品牌策划步骤
第三节 名牌建设
第四节 CIS策划
第六章 消费者成本与产品定价策划
第一节 消费者成本与消费风险
第二节 产品定价策划
第七章 渠道策划
第一节 营销渠道发展的新趋势
第二节 营销渠道策划需考虑的因素
第三节 营销渠道成员和结构策划
第四节 营销渠道的策划模式
第五节 营销渠道管理策划
第八章 促销与沟通策划
第一节 促销和促销组合策划
第二节 新闻策划
第三节 整合营销策划
第九章 营销策划文案的撰写
第一节 营销策划文案的基本结构
第二节 营销策划文案的写作技巧
第十章 市场营销策划管理
第一节 市场营销策划效果评价
第二节 市场营销策划的控制与管理
第三节 市场营销策划的组织形式
第三部分  关于大纲的说明与考核实施要求

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