酒营销策划方案毕业论文(DOC 29页)

目录
                      
第1章 绪论 1
第2章 市场环境与内部条件分析 2
2.1中国白酒的基本情况及发展趋势 2
2.1.1白酒市场的总体走势 2
2.1.2消费者的品牌意识调查 2
2.1.3白酒的市场竞争 3
2.1.4白酒行业的处境状况 5
2.2广东米酒的基本市场状况 6
2.3“九江双蒸”系列酒的基本情况 6
2.4“九江双蒸”系列酒的SWOT分析 7
2.4.1单项分析 7
2.4.2 SWOT综合分析 9
2.4.3应对策略 10
第3章 营销战略策划 11
3.1市场细分 11
3.2市场目标选择 13
3.3市场定位 13
第4章 营销战术策划和推广渠道的选择 15
4.1新产品开发策略 15
4.2产品包装策略 16
4.3价格策略 17
4.4广告策略 18
4.5产品推广渠道 19
4.5.1专卖店 19
4.5.2区域代理 20
第5章 总结 22
参考文献： 23
致谢 24

 

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