自考市场营销策划重点知识点资料大全(DOC 36页)

内容摘要
第一章绪论（重点总结）
1、策划由三个因素构成：目标、信息、创意。
2、目标：策划希望达到的预期效果。信息：策划的基础。创意：
策划的核心。
3、市场营销：以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，
个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一
种社会过程。
4、市场营销是一个系统工程，这个系统包括制约一个企业投入
与产出的全部要素。
核心市场营销系统：包括由供应商、企业和中介机构组成的
系统。
企业内部管理系统：营销部门、生产部门、财务部门、人事
部门。
市场营销策略系统：产品、定价、分销、促销。
市场营销环境系统：微观环境、宏观环境。
5.市场营销和推销的不同之外是什么？
起点不同。推销的起点是工厂或种植园，市场营销的起点是市场
中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求
手段不同。推销的手段是促销，市场营销的手段是营销活动
终点不同。推销的终点是通过销售获得利润，市场营销的终点是
通过满足顾客需要获得利润
6.什么是市场营销策划？试述市场营销的意义？市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全
面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场
营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。

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