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巧克力城项目营销策略研究(DOC 44页)

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营销策略
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巧克力城项目营销策略研究(DOC 44页)内容简介

目 录
引言 1
1  房地产营销理论概述 2
1.1  房地产的介定 2
1.2  房地产营销的特点 2
1.3  营销策划的意义 3
1.4  营销策划的原则 3
2  项目介绍 5
2.1  开发商简介 5
2.2  巧克力城项目简介 5
2.2.1  项目自然状况 5
2.2.2  项目周边配套状况 5
2.2.3  项目文化建设 6
3  巧克力城项目分析 7
3.1  项目营销策略分析 7
3.1.1  产品策略分析 7
3.1.2  价格策略分析 9
3.1.3  渠道策略分析 10
3.1.4  促销策略分析 11
3.2  项目竞争能力分析 12
3.2.1  影响房地产市场的因素 12
3.2.2  巧克力城项目的优势和劣势 16
3.3  主要竞品分析 16
4  项目营销策略存在的问题及解决对策 20
4.1  项目营销策略存在的主要问题 20
4.1.1  一线营销团队问题 20
4.1.2  营销策略中的主要问题 20
4.2  巧克力城营销策略 21
4.2.1  塑造企业精品品牌 21
4.2.2  巧克力城项目各个周期的营销策略 22
4.2.3  价格的合理制定和调整 23
4.2.4  巧克力城营销渠道的选择 25
4.2.5  强势的广告促销 27
结论 31
致谢 32
参考文献 33
附录A 35
附录B 38

 


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