石油橡胶轮胎公司营销策略研究(DOC 38页)

目  录
第1章   前 言 1
1.1 延长石油橡胶轮胎公司简介 1
1.2 研究背景和意义 1
1.2.1 本文研究背景 1
1.2.2 本文研究意义 2
1.3  研究内容与思路 2
1.3.1 论文研究思路 2
1.3.2 主要研究内容 2
1.4 论文研究运用的市场营销理论 3
1.4.1市场营销环境理论 3
1.4.2 SWOT分析理论 4
1.4.3 4Ps理论 4
第2章 延长石油橡胶轮胎公司营销现状分析 5
2.1 延长石油橡胶轮胎公司轮胎公司市场营销管理现状 5
2.1.1 延长石油橡胶轮胎公司的基本情况 5
2.1.2 延长石油橡胶轮胎公司的4Ps菅理 5
2.2营销管理中的缺陷 6
2.2.1 品牌塑造缺乏完整规划 6
2.2.2 产品质量时有波动，缺乏特色亮点产品 6
2.2.3 产品市场定价方式偏主观性 7
2.2.4 市场渠道管控不够细致深入 7
2.2.5 促销策略简单粗放，忽略对人员促销方式的重点关注 7
2.3 改善延长石油橡胶轮胎公司的营销管理现状的思路 8
第3章 延长石油橡胶轮胎公司营销环境分析 9
3.1 延长石油橡胶轮胎公司市场营销的宏观环境分析 9
3.1.1 政治法律环境 9
3.1.2 人口环境 10
3.1.3经济环境 10
3.1.4 技术环境 10
3.1.5 社会文化环境 11
3.2 微观环境分析 11
3.2.1  当前竞争者分析 12
3.2.2  潜在进入者分析 14
3.2.3替代品 14
3.2.4购买者分析 14
3.2.5供应商的议价能力分析 15
3.2.6 延长石油橡胶轮胎公司的微观环境小结 16
3.3 延长石油橡胶轮胎公司市场竞争地位分析 16
3.3.2  劣势分析 18
3.3.4  威胁分析 19
3.4  SWOT组合策略分析 20
图3-4：延长石油橡胶轮胎公司SWOT组合分析 20
第4章 延长石油橡胶轮胎公司市场营销策略改进设计 21
4.1.1产品定位策略改进设计 21
4.1.2 科研开发策略改进设计 22
4.1.3  质量控制策略改进设计 23
4.1.4  产品服务策略改进设计 24
4.2 价格策略改进设计 24
4.2.1 基本定价策略改进设计 24
4.2.2价格变动及市场反应机制改进设计 25
4.3  渠道策略改进设计 26
4.3.1  市场细化方式改进设计 26
4.3.2  差异化政策改进设计 26
4.3.4 客户关系管理改进设计 27
4.4  促销策略改进设计 27
4.4.1人员推销策略改进设计 28
4.4.2 广告促销策略的改进设计 29
4.4.3  公共关系策略改进设计 30
4.4.4 其他促销方式 31
第5章   结 论 32
致   谢 33
参 考 文 献 34

 

 

 

 

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