运动休闲系列产品营销策略研究(DOC 54页)

目 录
引 言 1
1  安踏公司简介 2
2  营销环境分析 4
2.1  宏观环境因素的影响 4
2.2  运动休闲产品行业环境分析 5
2.2.1  运动休闲行业特点 6
2.2.2  运动休闲行业发展趋势 6
2.2.3  运动休闲产品消费者调查分析 7
2.3  安踏产品分析 9
2.4  安踏消费者分析 10
2.5  安踏竞争者分析 11
2.5.1  安踏面临的总体竞争态势 12
2.5.2  竞争品牌的市场地位分析 13
2.5.3  竞争品牌的渠道运作分析 15
2.5.4  竞争品牌的品牌定位分析 15
2.5.5  竞争对手的价格策略分析 15
2.6  安踏SWOT分析 16
2.6.1  安踏优势分析 16
2.6.2  安踏劣势分析 16
2.6.3  安踏机会分析 17
2.6.4  安踏威胁分析 17
3  安踏运动休闲系列产品营销策略存在的问题 19
3.1  安踏产品现状及存在的问题 19
3.2  安踏渠道现状及存在的问题 20
3.3  安踏价格现状及存在的问题 21
3.4  安踏促销现状及存在的问题 22
4  安踏运动休闲系列产品营销策略建议 23
4.1  安踏基于顾客需求的产品策略 23
4.1.1  理解、响应和满足顾客需求 23
4.1.2  优化安踏产品线架构和品牌规划 24
4.1.3  以产品为基础、差异化为核心的品牌策略 26
4.2  安踏渠道策略 27
4.2.1  构建“点—线—网”的渠道格局 28
4.2.2  推进安踏渠道的优化 29
4.2.3  稳定安踏渠道关系 29
4.2.4  加强安踏渠道的管理和维护 31
4.3  安踏价格策略 31
4.3.1  安踏定价目标 32
4.3.2  安踏级差价格体系 32
4.4  安踏整合营销传播策略 33
4.4.1  优化广告的投放计划和效果 33
4.4.2  有效强化促销活动管理 34
4.4.3  安踏市场营销队伍管理策略 36
4.4.4  创设独特的安踏西部市场传播模式 38
结 论 39
致 谢 40
参考文献 41
附录A 42
附录B 47

 

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