金融服务营销之金融产品开发与管理之产品策略(PPT 45页)

主要内容
一  金融产品特点
二  金融产品的品牌创建
三  新产品开发策略
四  产品生命周期策略

 

 

金融产品特定含义
广义的金融服务产品
银行金融产品的特点
金融产品分类
按财务报表细分金融产品
金融产品差别化策略
单产品：以储蓄为例
多产品组合：储蓄为例
多业务组合：个人投资理财
复杂产品：多产品多业务交叉组合
集团公司资金管理方案图示
市场个人理财产品
2、产品系列、组合及优化策略
产品系列的宽度与长度举例
产品深度
产品组合对营销决策的意义 
二  金融产品的品牌策略
1、品牌的概念
2、品牌的作用
3、品牌价值
4、品牌名称设计
5、品牌策略
5.1 产品系列扩展策略
5.2 产品线扩展策略
5.3 多品牌策略
5.4 新品牌策略
5.5 合作品牌策略
三  新产品开发策略
金融新产品的发展趋势
1、新产品开发过程
1.1 主意产生
1.2 主意筛选
1.3 概念形成和测试
1.4 商业分析
1.5 产品制作
1.6 测试
1.7 商品化
行动计划举例
例：金融新产品开发策略
四  产品生命周期策略
1、金融产品生命周期概念
产品接受快慢者分类
2、产品生命期策略

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