广告文案与写作(PPT 51页)

内容摘要
广告文案      
每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
“文案”词源
“符号”与传播观
“全部”语言符号（如短信、奖状）
每一个文案都是一个“整体”（与非语言符号构成交织、文案每一部分在统一传播目标下分担任务、广告语与标题）

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