理解市场营销环境(PPT 37页)

主要内容
营销前提是要理解市场营销环境
将鞋子卖给光脚的非洲土著人－1
将鞋子卖给光脚的非洲土著人－2
将鞋子卖给光脚的非洲土著人－3
还发现
涉及因素
市场营销环境的含义
市场营销环境的构成
市场营销环境的特点与作用
微观环境
人口环境
社会文化环境
科技环境
经济环境
宏观经济
其他环境
《只有偏执狂才能生存》
竞争
技术
用户（消费者）
供应商
互补企业
营运规则
市场营销环境跟踪
市场营销环境评估
分析评价方法——矩阵图法
市场营销的环境反应
市场营销环境：识时务者为俊杰

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