市场营销练习题(DOC 31页)

内容摘要
第一章 市场营销导论
一、名词解释
1.市场营销： P1
2.大市场营销： P15
3.市场营销管理哲学： P5
二、简答题
1.简述市场营销者与潜在顾客及相互市场营销的关系及含义。 P2
2.为什么说市场营销管理是需求管理？不同的需求情况下市场营销管理的任务有哪些？ P3
3.简述市场营销观念与推销观念的联系与区别？ P7
4.简述社会市场营销观念与市场营销观念的区别？ P9
5.什么是客户观念？把握客户观念与社会市场营销观念的区别？ P8
6.企业如何发现和寻找市场营销机会？ P9~10
7.什么是市场营销组合及其特点是什么？ P13 ～ 14
三、单项选择题
1.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这种资源来换取其需要的东西的［ D ］。
A、多少    B、大小   C、价值   D、人数
2.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［ C ］，后者称为潜在顾客。
A、卖方    B、买方    C、市场营销者 D、顾客
3.市场营销管理的实质是［ A ］。
A、需求管理   B、目标管理   C、价格管理   D、顾客管理
4.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求情况下，市场营销管理的任务是［ A ］。
A、降低市场营销  B、反市场营销  C、协调市场营销  D、开发市场营销
5.在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是［ B ］。
A、降低市场营销  B、反市场营销  C、改变市场营销  D、协调市场营销
6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［ D ］。
A、推销观念    B、生产观念  C、市场营销观念  D、社会市场营销观念
7.营销管理过程的首要任务是［ A ］。
A、市场机会分析 B、选择目标市场  C、设计市场营销组合  D、管理市场营销活动
8.“酒香不怕巷子深”属于［ B ］管理哲学。
A、生产    B、产品     C、推销     D、社会营销

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