肯德基的跨文化营销(PPT 32页)

主要内容
跨国公司品牌文化本土化策略
关于“肯德基”
肯德基创始人——“山德士上校”
肯德基在中国
肯德基部分产品展示
肯德基的策略性品牌分析
消费者分析
竞争对手分析
对比“麦当劳”与“肯德基”
自我分析
肯德基的全球化战略及品牌文化的本土化
“CHAMPS”冠军计划
本土化策略：洋快餐很中国
成功关键因素
“肯德基”存在的问题
国际品牌如何克服文化差异？

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