市场调查之定性调查方法(PPT 38页)

主要内容
第一节   定性调查
一、定性调查
二、定性调查方法
第二节   观察法
观察方法实例
观察方法适用的条件
二、观察方法的分类
观察方法的分类
结构式观察的步骤：
人员观察
单向镜法
顾客观察法
人文观察法
内容分析法
踪迹分析
商品审计
机械观察
交通流量计数器
对意见和行为的观
生理测量
第三节   小组座谈会
一、小组座谈会
小组座谈会在营销调研中的应用
二、小组座谈会的目标
三、小组座谈会的实施要点
第四节   深度访谈
第五节   投射技术法
二、投射技术的类型
（一）联想法
（二）完成法
（三）归类法
第六节 固定样本连续调查

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