广告创意与色彩 (PPT 97页)

主要内容
第九章—广告创意与色彩
广告创意与色彩
色彩的三要素与色立体
一、色彩的三要素
1·明度
2.色相
3·纯度
纯度高
纯度底
明度、色相、纯度三要素的关系
二、色立体
9—1·色彩的感情联想
（1）色彩的感情效果
a·色彩的兴奋与沉静感
色彩的联想
色彩的联想
（3）色彩的语言   
9-2·色彩的运用法则
1主调
2平衡
3节奏
4、强调
5分割
6渐变
9-3·色彩的共性与个性
9-4·广告设计中色彩处理一般要注意以下几点:
4-5·商业广告色彩琐谈
1兴奋色和沉静色 (冷暖色）
2轻色和重色
3华丽色和朴素色
4软色和硬色 (强与弱）
5色彩与商品的配合
6统一与对比
7广告色彩运用四原则
作业：
实验设备
实验步骤
五.实验中应注意的问题
小结：

..............................