广告创意的基本理论(PPT 60页)

主要内容
第八章 广告创意
第一节 广告创意的基本理论
USP理论
M&M巧克力“只溶在口，不溶在手”
实例 立邦漆,处处放光彩!
蒙牛的事件营销
ROI理论
卫生机构与保龄球馆的合作
打得满地找牙
百年润发
定位理论
七喜汽水
经典案例
第二节 广告创意的特征与原则
第三节 广告创意的过程和方法
每一种商品中都深藏着人们特定欲望的满足
（二）头脑风暴法
穿内衣的猕猴桃
（一）组合想象法
运用水平思考法，要注意：
黑石子与白石子
思考
找房子
多看：看电影、看杂志、看书看报、逛街……
多听：听音乐、听广播、听别人聊天……
用心灵去感受：培养自己感受生活、感受身边细节的能力
高尔丁死结

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