成都统一媒介建议案(PPT 124页)

主要内容
竞争品牌媒介花费回顾
市场状况(CMMS)
媒介建议案
媒介目标
媒介策略
年度媒介排期表

 

 

竞争品牌媒介花费回顾
有关的数据
主要品牌媒介花费占有率(成都厂全区域)
品类投放季节性分析
品类投放地区性分析
统一与康师傅媒体执行的效益评估
西安
市场状况（CMMS）
CMMS
性别
年龄
个人月收入
家庭月收入
职业
媒介消费习惯总览
媒介消费习惯西安
消费者对报纸的喜好西安
消费者对电视频道的喜好西安
电视节目选择总览
电视节目选择西安
消费者对品牌选择西安
品牌忠诚度西安
重复率(西安)
媒介建议案
媒介目标
确定目标消费者
目标消费者--统一100粉丝
目标消费者--统一100
目标消费者--小浣熊/小当家
目标消费者--好劲道/巧面馆
目标消费者--来一桶
市场优先化
具体计算方式
媒介策略
媒介排期时间点考虑
媒介比重
媒介比重有效到达率的设定
成都-3+到达率的建立企业管理20-40
成都-花费/到达率3+企业管理20-40
成都－3+/GRP企业管理20-40
成都-花费/到达率3+儿童4－11
成都－3+/GRP儿童4－11
主要竞品的年度Flowchart
媒介比重目标
预算分配
创意素材/预算
购买策略
电视收视率走势分析-兰州儿童4-11
电视收视率走势分析-兰州女性18-35
电视收视率走势分析-兰州男性20-45
电视收视率走势分析-兰州企业管理20-40
电视收视率走势分析-西安儿童4-11
电视收视率走势分析-西安女性18-35
电视收视率走势分析-西安男性20-45
电视收视率走势分析-西安企业管理20-40
调研目的
调查方式
目标市场
调研方式
执行过程中的发现
一周收视情况概述-万县
一周收视情况概述-内江
四川的重要发现
最受欢迎的电视频道四川全省
最受欢迎的电视频道万县
最受欢迎的电视频道内江
四川省的重要发现
媒介消费习惯
媒介消费习惯-内江
媒介消费习惯-万县
海报
户外广告的契机
Toad计算表
2000(9-12)成都厂区各产品排期表
2000(9-12)成都厂区各产品排期总表
预算小节

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