市场营销概论(ppt 83页)

主要内容
第一章  市场营销导论
【案例思考】
第一节 市场及其类型
一、市场涵义
二、市场类型
消费者市场
生产者市场
转卖者市场
非盈利社会集团市场
三、市场营销学
（一）市场营销学及其特征    
（二）市场营销学的研究意义
（三）市场营销学研究内容课 程 理 论 模 块
整体营销框架
（四）市场营销学的产生和发展
2、市场营销学在美国的发展
科特勒的影响力
3、市场营销学在中国的发展
启蒙阶段的主要先行者
第三节   市场营销管理
营销管理过程
第四节   营销管理哲学
1、生产观念
2、产品观念
美国爱尔琴钟表公司
3、销售观念
4、市场营销观念
专家提示
顾客需求
五种顾客需要
目标市场       
整合营销 
5、社会营销观念
6、大市场全面营销观念
本章结构提示

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