从企业战略到营销管理(PPT 113页)

主要内容
第一节　战略与战略规划
一、企业战略的特征
二、企业战略的层次
三、战略规划的一般过程
第二节　总体战略
一、界定企业使命
二、区分战略经营单位
三、规划投资组合
四、规划成长战略
第三节　经营战略
一、分析竞争环境
二、选择竞争战略
第四节　规划和组织营销管理
一、决定目标市场和定位
二、发展市场营销组合
三、制定计划和实施、控制营销活动
本章结构提示

..............................