市场营销导论(PPT 45页)

主要内容
1.1  市场营销与市场营销管理
1.2  市场营销观（6种）
1.3  市场营销管理过程

 

 

第一章市场营销导论
第 一 部 分
1.1  营销与营销管理
发现与创造营销机会一美国鞋业公司想了解某非洲国家的市场
不同类型的需求分类举例
八种不同的需求状态与营销
1.2  市场营销管理哲学
1.3  市场营销管理过程
一、分析市场机会
二、选择目标市场
市场集中化single-segment concentration
选择专业化selective specialization
产品专业化product specialization
市场专业化market specialization
市场全面化full market coverage
三、设计营销组合
历年考题分析

..............................