林业企业市场营销(PPT 176页)

主要内容
第六章 林业企业市场营销
第一节林产品市场与价格
一、市场的概念与功能
1.市场的概念
2.市场的功能
3.林产品价格的种类
4.影响林产品价格的因素
第二节市场调查与预测
一、市场调查
1.市场调查的概念
2.市场调查的内容
3.市场调查的程序
二、市场预测
市场预测的方法
序列分析法
时间序列变化的四种情形
简单平均法
例
简单平均法的适用条件
移动平均法
指数平滑法
回归预测法
第三节林业企业市场营销
经济环境
社会文化环境
1.产品策略
新产品开发
品牌策略
品牌策略决策
包装策略
2.定价策略
整数定价
尾数定价
声望定价
招徕定价
数量折扣
现金折扣
功能折扣
季节折扣
折让：回扣和津贴
案例
目标利润定价法
3.分销策略
促销方式：

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