行销架构系统概述(PPT 29页)

主要内容
一、产品
二、价格
三、通路
四、推广
五、消费者

 

 

内容摘要
产品的三个层次
核心产品（coroproduct）
期望产品（expeetedproduct）
引伸产品（augmentedproduct）
在今天的市场上，绝大部分的产品都已经进
行引伸，而大部分的竞争也都重于引伸的品质
与程度，真正会使行销人员调整产品层次的，
是顾客及他们对产品价值的观念。
1、设计
设计与风格不同，风格比较抽象，而设计讲
求实际的呈现。设计与功能息息相关，其可以补
视为产品的隔和定位。
消费者心理：“如果产品看起来不错，就应该
是好产品。”好的设计有改善功能的效果（在接
触产品时，好设计仿佛是在向顾客建议一种好产
品）它可以吸引消费者的目光。

..............................