企业市场营销(PPT 33页)

主要内容
一、市场营销的主要内涵
二、市场营销要把握的因素◇
三、市场营销策略◇
四、市场营销的新领域◇

 

 

内容摘要
一、市场营销的主要内涵
1、4Ps理论   迈卡锡教授1960年在《营销管理》一书中提出，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）所以，产品决策、适当价格、选择适当渠道和宣传促销是市场营销的“四大支柱”。（生产为中心）
2、4Cs理论   
由美国劳特朋在80年代提出，即消费者的需求和欲望（Consumer）、消费者愿意支付的成本（Cost）、交易过程中的便利（Convenience）、与消费者的沟通(Communication)（消费者为中心）

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