广告媒介计划与购买 (PPT 38页)

主要内容
一、媒介计划与购买
二、媒介计划
媒介计划的组成部分
媒介调查的中心作用
媒介调查：信息来源
三、媒介目标
四、媒介战略
五、必胜客的媒介计划模板
六、媒介购买
媒介购买人员的职责
七、媒介计划的变化与挑战
小结
复习题
讨论题
课程项目

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