广告创意理论与程序(PDF 45页)

主要内容
第一节  经典广告创意策略理论及其应用
一、独特的销售说辞 (Unique Selling Proposition)
二、品牌形象论（ Brand Image ）
三、 “ 与生俱来的戏剧性 ” （ inherent drama ） 
四、 ROI 论（ Relevance 、 Originality 、 Impact ）
五、定位理论（ Positioning ）
六、品牌个性论（ Brand  Character ）
第二节  广告创意及其广告创意程序 
一、广告创意
二、广告创意简报
三、 AP 制
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