公共关系与品牌塑造(PPT 63页)

主要内容
1   绪论
2   品牌界说
3   品牌涡场
4   公共关系塑造品牌的四维空间
5   公共关系与品牌塑造

 

 

内容摘要
1.1  研究背景
研究品牌的塑造， 不能不了解品牌发展的历史规律。 回顾我国品牌发展的历史
从最初的无意识，到逐步的萌芽，再到如今的蓬勃发展，大体上走过了杂牌对杂牌
杂牌对品牌、品牌对品牌三个阶段：
杂牌对杂牌阶段从上个世纪 70 年代末至 80 年代中期。 1978 年党的十一届三中
全会召开之后，中国市场开始慢慢恢复，在这个时期，无论是企业还是消费者都尚
未具备品牌意识，企业、产品的命名都残留着计划经济的烙印，多以编号来命名，
如中国第一汽车制造厂、中国第二汽车制造厂、第一百货、第二百货等等；或者以
所处的地域来命名，如洛阳拖拉机制造厂、北京手表厂、上海食品厂等等；再或者
干脆就以产品的品类来命名，如的确良（一种布料） 、阿司匹林等等。与之形成对
比的，倒是一些中华老字号所折射出的品牌意识，如王致和臭豆腐、六必居酱菜、
全聚德烤鸭、张小泉剪刀等等，但是，这些老字号也往往仅仅活跃于其所在的地域
没有人会有意识地利用品牌的影响力去拓展经营区域、更缺乏系统的品牌塑造理
念。在杂牌对杂牌阶段，消费者处在供不应求的短缺经济状态，市场是卖方的，产
品根本不用担心销售不出去，往往是花钱消费还要托关系、走后门，这样的背景，
决定了这个阶段不可能有人去认真关注品牌。

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