市场营销导论(PPT 64页)

主要内容
安全导入：“买一送一”赚大争
市场(market)
市场营销系统简图
营销是什么？
什么是市场营销？
1.1.2市场营销的核心概念
需要、欲望和需求
产品
2011年世界品牌排名
中国入500强的品牌
效用、费用和满足
交换、交易和关系
市场营销者
【案例导入】
市场营销观念 
（二）营销观念分类
生产观念（最古老）
案例1 美国皮尔斯堡面粉公司（1）
产品观念
案例1 爱尔琴手表公司的营销观念
推销观念
案例2 美国皮尔斯堡面粉公司（2）
市场营销观念
市场营销与推销的区别
案例1 美国皮尔斯堡面粉公司（3）
案例讨论：
社会营销观念
社会市场营销观念
五种市场营销观念的比较
1.3.2 市场营销基本程序
1.4 市场营销学发展沿革
1.4 市场营销学发展沿革
1.4.2 市场营销研究方法的演变
1.4.3  市场营销理论的两大范式
市场营销两大理论的融合
2) 营销管理理论与关系营销理论的融合
实际问题讨论
本章结语
本章阅读材料

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