国际营销导论(PPT 61页)

主要内容
当前企业所面临的挑战？
第一章基础知识
第一节市场
讨论：为什么说中国是一个很大的市场？
市场
第二节市场营销
1.市场营销的定义
2.市场营销概念的要点：
3.市场营销的相关概念
(1)需要（needs）
(2)欲望（wants）
(3)需求（demands）=欲望+购买力
需要、欲望、满足物、需求
市场营销基本程序
第四节市场营销管理的实质与任务
一.市场营销管理的实质
二、各种需求状况及其营销任务
各种需求状况及其营销任务
第五节市场营销管理哲学
一、 市场营销管理哲学的演变
1、生产观念
对生产观念的评价
2、产品观念
对产品观念的评价
3、推销观念
4、市场营销观念
推销观念和市场营销观念比较
从4P→4C
1、产品（Product）→顾客（Customer）
2、价格（Price）→成本（Cost）
3、渠道（Place）→便利（Convenience)
4、促销（Promotion）→沟通（Communication）
5、社会营销观念
五种营销观念的比较

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