电视广告的发展(PPT 182页)

主要内容
第一章电视广告的发展简介
一、现场演出期
二、胶片广告期
三、录像带广告期
一、以生产观念为中心阶段(1979—1985)
二、以推销观念为主导阶段(1985—1992)
1.电视名人广告的出现格外引人瞩目。
2、中国的魔水—健力宝
3、太阳神最早使用CI
4、长虹大打民族牌
5、1994年中国足球俱乐部元年
三、以营销观念为导向阶段(1992—1995)
四、整合营销传播的时期(1995至今)
(一)以品牌形象建设为主的“情感路线”
(二)缩短品牌与消费者距离的“平民路线”
(三)差异化营销为指导的“定位路线”
第三节我国电视广告的发展现状
第四节全球电视广告的发展现状
第二章电视广告的特性和传播过程
第三节作为被电视传播的媒介特性
第四节电视广告的传播过程
第三章电视广告的定义和分类
第四节电视广告的分类
一、按发布方式分
二、按制作方式分
三、按画面形式分
四、按画源性质分
五、按记录材料分
六、按制作出资方分
七、按诉求对象分
八、按诉求方式分
九、按商品生命周期分
十、按覆盖区域分
第四章电视广告的创作及发展趋势
第一节电视广告创作与营销策划
第二节电视广告的创作原则
第三节电视广告创意的发展趋势
第五章电视广告的构成要素及创意方法
第二节电视广告的字幕及字幕创意
第三节电视广告的音乐及音乐创意
第四节电视广告的音响及音响创意
第五节电视广告的广告口号创作
第六节电视广告中人声的创作

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