电视广告文案(PPT 29页)

内容摘要
第一节 电视广告媒体的基本特征
一、电视广告媒体特征
（一）声画结合
（二）时间媒体
（三）感染力强
二、电视广告的构成要素
（一）声音
（二）图像（画面）
（三）时间
1、5秒标版：一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风，破世纪风浪"、"鹤舞白沙，我心飞翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利来，男人的世界"、"一品梅，芳香满人间"、"好空调，格力造"等。

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