广告运作规律(PPT 70页)

主要内容
本章要点及学习要求
第一节  广告活动的一般规律
第二节  广告公司的运作规律
第三节  广告策划的主要内容和程序

 

 

第六章   广告运作规律
本章要点及学习要求
第一节   广告活动的一般规律
广告传播运作中的要素
第二节   广告公司的运作规律
第三节   广告策划的主要内容和程序
策划
行乞的策划
旅行的策划
广告策划
广告策划可以分为四个阶段
广告策划程序
极点鞋业公司（Acme footwear company）的休闲鞋新产品第一年的广告目标：
美国极点鞋业公司的最后的促销目标就可以用有关资料进行计算：
Case: 网易系列广告（舞龙篇）
Case: 网易系列广告（长城篇）
Case: 网易系列广告（龙舟篇）
本章小结
复习思考题

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