广告信息培训讲义(PPT 151页)

主要内容
本章要点及学习要求
第一节  广告信息的构成与传播
第二节  广告主题
第三节  广告创意
第四节  广告创意实施

 

 

第一节广告信息的构成与传播
间接信息的价值
广告中形象传达的信息往往是语言不能企及的
第二节广告主题
消费者心理要素——童鞋广告
上海工商公益广告
以商品本身的特点作为广告主题的适用条件：
一、从产品实体因素中寻找广告主题
二、从产品使用情况方面寻找广告主题
三、产品价格档次方面寻找广告主题
四、从产品与其他产品的关系中寻找广告主题
五、从消费者的关注点与期望中寻找广告主题
六、从产品社会价值中寻找广告主题
七、从主观价值中寻找广告主题
八、从挖掘潜在价值创造新价值中寻找广告主题
广告主题的体现形式
1、广告主题的显性形式
第三节广告创意
广告创意表现的媒体特征和发展趋势
案例1
百年润发
第四节广告创意实施
广告作品脚本:中国电信“小店篇”
台湾地区中华汽车电视广告文案
卫生机构与保龄球馆的合作
打得满地找牙
广告创意表现的基本要素
一、构图
二、色彩
广告创意表现手法
一、写实
二、比较
百度唐伯虎篇
三、权威
姚明成龙VISA信用卡广告
四、示证
五、抒情
猫粮广告
六、幽默
百事少林篇
七、夸张
八、叙事
益达口香糖的故事广告
九、排比
上海大众明锐篇
本章小结
复习思考题

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