广告效果及其测评(PPT 29页)
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- 广告传媒
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- 广告效果研究
主要内容
第一节 广告效果的含义
第二节 广告效果的分类
第三节 广告效果的特征
第四节 广告效果的测评
内容摘要
狭义：指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
广义：指广告活动目的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。
一）按涵盖内容和影响范围分。
1.广告的销售效果
2.广告的传播效果
3.广告的心理效果
4.广告的社会效果
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