网络广告策划效果评估模型(PPT 48页)

主要内容
网络广告策划效果评估模型的提出
网络广告策划效果评估模型的构建
网络广告策划效果评估模型的应用

 

内容摘要
第一节  网络广告策划效果评估模型的提出
网络广告策划效果评估模型是以现有评估指标为基础建立起来的，模型的每一个阶段，都能找出与之相对应的现有评估指标，不仅如此，模型还能更细致更深入的设计到现有指标不能到达之处，因此，网络广告策划效果评估模型是一个整体性较强的评估体系，它不仅能将网络广告最终实现的经济效果量化出来，还能将传播效果也有效的量化出来，是先有评估指标所不能达到的。
具体如下图所示：
参数定义：
M——下订单数
N——电子支付次数
T——下订单后未完成的线下支付次数
a——选用一般电子支付的次数
b——选用第三方支付的次数
s——选用电子支付/线下支付的开关
P——单件商品价格
Q——某商品购买量
δ——不可估量购买量系数

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