20世纪世界广告流派笔记(DOC 48页)

内容摘要
上篇20世纪外国广告流派
引论世界广告发展概述
第一节世界古代广告与发展
一、广告的出现和分类
原始社会人们之间的信息传播和交流，都还仅限于一种通常意义上的社会信息，这种社会信息也就是最早的社会广告。
后来随着生产力的进一步发展，到了原始社会后期，产品逐渐有了剩余，出现了商品交换。为了便于不同商品的顺利交换，人们就要展示自己的商品，甚至还要吆喝、叫卖，这样，就产生了经济广告，社会广告的产生早于经济广告。今天的新闻从广义的角度来讲也是一种社会广告。我们研究的广告，没有特定说明，一般是指经济广告。
二、经济广告产生的必要条件
（1）剩余产品的出现时经济广告产生的第一个必要条件
（2）人们有交换剩余产品的要求
（3）商品交换的必要场所和方式
视觉广告和听觉广告是人类历史上最基本的广告形式
三、视觉广告的发展
商品实物展示应该算是人类历史上最原始、最基本的视觉广告形式。后来，随着文字的产生，文字开始成为人类用来交流和记录信息的最基本的工具。文字广告也开始成为世界古代视觉广告的一种常见形式。
据考察，今天能看到的世界上最早的文字广告是公元前1000年左右埃及一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”传单。
“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告。
公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，经济出现了前所未有的繁荣，广告现象也随之增多起来。
庞贝古城遗迹为我们提供了当时古代罗马商业和广告的繁盛情况。公元前79年8月24日，维苏威火山爆发，岩浆吞没了火山旁边的这座小城。从此人们几乎淡忘了这座小城，知道1000多年后，庞贝古城的遗迹才被发掘出来。原来庞贝古城当时的经济已经十分繁盛，商品琳琅满目，贴在城市的建筑物和街道两旁的各种图文并茂的招贴广告随处可见。
吃了经济广告之外，庞贝古城遗址中还发现了政治广告。可见，广告在当时的社会生活中发挥着重要的作用。
四、听觉广告的发展
吆喝、音响等听觉性广告也是最古老的广告形式。
据记载，古埃及的商人们就已经开始雇佣所谓的“呐喊者”来做广告了，这些“呐喊者”
穿越大街小巷，高声呐喊，通告大众有关商船往来等关高信息。
古希腊、古罗马繁华的大街上也经常充斥着行商们的各种叫卖声和音响广告。
大约在公元前900年左右，欧洲各国就盛行由“传报员”沿街传播新闻。这种传报员也兼营广告业务。
1141年，法国贝兴洲出现了一个由12人组成的“叫卖人”广告团体。他们得到法王路易七世的特许，享有较高的地位，可以为酒店叫卖招徕生意，酒店不得拒绝。他们可谓是世界上最早的合法广告代理商。另外，法国政府甚至专门颁布了《叫卖人的法则》，对这些口头广告经营商的权利和业务做了细致的规定。这可谓是最早的广告法规。

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