广告的来源培训讲义(PPT 40页)

主要内容
知识地图
学习目标
Source：广告的来源
1.广告的定义
2.1广告制作产业炼结
2.2广告企画流程
2.3广告与媒体
2.3广告与媒体
3.广告传达的讯息特质
APPEAL：广告的手法
广告常见的内容种类：歌舞式广告
广告常见的内容种类：形象广告
广告常见的内容种类：承诺式广告
广告常见的内容种类：问题解决式
广告常见的内容种类：证言式广告
广告的诉求：
REPRESENTATION：广告的再现
1.广告是再现而非真实
2.再现可能引发的社会层面问题
3.广告的深度分析练习
A.阶级议题：
B.女性身体观：
LITERACY：广告的媒介素养
1.素养的意涵与广告素养
2.三种能力的培养
版权页
制作团队

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