目标市场营销战略策划(PPT 58页)

主要内容
第 一 节
一、市场细分 （Marketing Segmentation ）
二、市场细分的必要性和重要性
三、市场细分的模式（原理）
四、市场细分步骤
五、市场细分的标准
（一）市场细分的方法
（二）消费者市场细分变量
顾客忠诚度细分
用适合的市场细分因素细分一个市场的案例
（三）产业市场细分的标准
（四）市场细分标准应注意的问题
第二节
一、评估细分市场
二、识别有利的细分市场
四、目标市场范围战略
六、选择目标市场营销战略应考虑的主要因素
第三节
一、定位论的提出
二、定位概念
三、定位误区
四、定位方法
五、定位策略
六、重新定位
一、差异化(Differentiating)的定义
二、差异化与定位的关系
三、差异化的主要变量
四、差异化原则
本章复习思考题
本章课堂讲解内容结束

..............................