企业的营销战略策划(PPT 49页)

主要内容
第五章 企业的营销战略策划
学习目标
回顾  企业战略计划过程包括四大步骤
第一节  营销战略策划的内容与程序
第二节  市场需求与市场机会
市场机会研究
第三节 市场细分
一、什么是市场细分
为什么要进行市场细分
市场细分在计划过程中的作用
市场细分在执行过程中的作用
二、市场细分的标准
市场细分的参考工具之一
三、市场细分的方法与原则
例：平面交叉细分
例：一个标准细分市场
例：立体交叉细分——服装市场的细分案例
第四节 目标市场选择
一、细分市场评价
二、目标市场模式与目标市场策略选择
三、选择目标市场模式要考虑的因素
续
目标市场选择的原则
目标市场选择的实例
第五节 定位战略
市场定位策划的内容
一、定位的对象和属性
二、定位的依据
市场定位与机会分析
课堂练习  手机市场的细分
案例分析
第六节  营销的目标与营销的战略原则
本章小结
思考题
案例
课堂练习
第三节 营销战略策划
第四节 营销组合策划

..............................