洗发水在中国市场营销策划(DOC 42页)

目录

第一章 企业概述 3
1.1  宝洁公司介绍 3
1.2  宝洁公司文化 4
1.3  宝洁旗下品牌 4
第二章 品牌概述 5
2.1  飘柔品牌介绍 5
2.2  品牌发展历程 5
2.3  策划书用途 6
第三章 营销状况分析 8
3.1  洗发水市场状况 8
3.2  产品状况 13
3.3  竞争状况 18
3.4  分销状况 20
第四章 SWOT分析 22
4.1  优势（strength） 22
4.2  劣势(weaknesses) 23
4.3  机会(opportunities) 23
4.4  威胁(treats) 24
4.5  总结与建议 25
第五章 财务营销目标 26
5.1  财务目标 26
5.2  营销目标 26
第六章 营销战略 27
6.1  目标市场 27
6.2  定位 27
6.3  产品线 27
6.4  主要销售渠道 28
6.5  销售队伍 30
6.6  服务及公关活动 32
6.7  广告 33
6.8  促销 35
6.9  R&D 36
6.10 市场调研 37
第七章 行动方案 39
7.1  行动目标 39
7.2  行动策划提案 39
7.3  活动具体实施 39
7.4  广告媒介策略 40
7.5  效果评估 41
7.6  活动经费预算 41

 

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