奇瑞QQ轿车的全套营销方案策划研究(DOC 42页)

目  录
1 绪 论 1
1.1 市场营销策划的历史发展阶段 1
1.2 中国汽车市场营销的现状及发展趋势 1
1.2.1 中国汽车市场营销现状 1
1.2.2 国内汽车营销的发展趋势 2
1.3 建设有形汽车销售市场的基本原则 3
2 奇瑞QQ的营销方案介绍 5
2.1 方案简介 5
2.2 网络上市三部曲 6
2.3 QQ秀汽车装饰大赛 7
3奇瑞QQ营销方案的具体分析 11
3.1奇瑞市场环境营销分析 11
3.1.1宏观环境 11
3.1.2微观环境 12
3.1.3 SWOT分析 12
3.2市场调查与需求分析 13
3.3市场细分和目标市场选择 14
3.3.1奇瑞QQ的市场细分 14
3.3.2目标市场选择 16
3.3.3汽车市场定位 16
3.4奇瑞QQ的产品营销策略 17
3.4.1产品组合策略 17
3.4.2寿命周期 18
3.4.3奇瑞品牌策略 20
3.5汽车定价策略 21
3.5.1汽车价格构成 21
3.5.2汽车定价策略 22
3.6分销渠道策略 23
3.7促销策略 25
4对营销服务的探讨及分析 28
4.1 服务质量管理 28
4.1.1服务观念 28
4.1.2服务的特点 29
4.1.3外部营销 29
4.1.4内部营销 30
4.1.5接触式营销和关键时刻 31
4.1.6服务质量管理模式 32
4.2 售前、售中、售后的营销态度 32
结  论 34
致  谢 35
参考文献 36
 

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