中国石油奥运营销策划方案(PPT 154页)

主要内容
中国石油奥运营销方案规划
奥运营销目标层次分析
中国石油奥运营销目标设定
那些企业的品牌理念值得我们思考？
不同企业，定位不同
中国石油奥运营销口号参考标准
口号分级
“能源于心”口号延伸
“着眼未来,推动未来”口号延伸展示
上期提案回顾
本次方案设计原理
中国石油奥运营销时间阶段划分
第一阶段执行细化方案
奥运倒计时一周年晚会营销策略
倒计时一周年营销手段
奥运倒计时一周晚会营销手段
奥运倒计时一周年营销备案
《奥林匹克颂》第一站：北京晚会营销手段
《理念篇》TVC模拟版
第一阶段全面宣传配合 两个月高密度宣传,强化理念传播
第一阶段小结
费用总结：
媒介发布计划：紧贴奥运倒计时一周年特别节目
相关说明：
第二阶段执行细化方案
《绿色崛起》专题片营销案
中国石油杯“新农村绿色创业”大赛营销案
中国石油人文、环保、科技主题记录影片营销案
中国石油奥运西藏行活动
内部激励计划:我的火炬手之梦
冠名1-2项“好运北京”测试赛
好运北京赛事的赞助级别划分
测试赛赞助标准
初步筛选赛事列表
测试赛赞助选择
好运北京2008年中国田径公开赛
好运北京2008年中国游泳公开赛
我们的建议
中国石油金牌之队营销目标
中国石油金牌之队适用范围
确认范围——目前中国人最关注的十个奥运项目
确认范围——中国石油金牌之队选择标准
确认范围——运动项目的确认
奥运运动员候选名单
第二阶段小结
媒介发布计划——重点以置入广告宣传
第三阶段执行细化方案
《汇聚篇》TVC欣赏
赞助奥组委组织的“奥运倒计时100天”官方活动
第三阶段小结
媒介发布计划——紧贴火炬传递节目
第四阶段执行细化方案
《夺金之能篇》TVC欣赏
借力金牌的“绿色奖牌”营销案
奥林匹克公园展示计划
中国石油奥运公园现场展示建议
第四阶段小结
媒介发布计划——紧贴“夺冠”相关栏目
第五阶段执行细化方案
《永续篇》TVC欣赏
残奥会赞助计划
国家体育场暨鸟巢冠名
第五阶段小结
媒介发布计划——占据奥运结束后的第一时间
本次提案回顾小结
为什么我们这样的组合是最适合中国石油的？
第一部分：月费中包含的服务项目
奥运营销策略规划
奥运营销执行管理
奥运赞助权益管理
奥运市场信息调研
奥运营销广告策划与执行服务
奥运营销公关策划与执行服务
内部员工培训
第二部分：需向第三方支付费用的服务项目
奥运营销顾问服务收费方式明细
月费人员费用构成及说明
人员架构
人员架构
项目考核标准
质量保证金

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